English
Grand One: Porolive
Porolive – yli 1,7 miljoonaa katselua IoT-teknologialle porojen matkassa
Saadakseen näkyvyyttä IoT-ratkaisuilleen, Digita toteutti koko kansalle suunnatun suoran TV-lähetyksen ja YouTube-streamin, jossa seurattiin IoT-seurantateknologian avulla kolmen poron matkaa Lapin tuntureilla. Samalla katsojat pääsivät näkemään myös livelähetystä Nuuksion Poropuistosta. Työn tavoitteena oli tehdä monimutkaisesta IoT‑teknologiasta helposti ymmärrettävää ja saavutettavaa mahdollisimman laajalle yleisölle. Samalla tempauksella saatiin hauskasti kerrottua, kuinka vuosisatoja vanha poronhoitajien ammatti päivittyy nykypäivään uutta teknologiaa hyödyntämällä.
Teknologia pääsi esille kolmen poron liveseurannassa, jossa katsojat pääsivät näkemään porojen kulkeman kilometrimäärän lisäksi myös muun muassa porojen kulkeman keskinopeuden.
Katso Porolive-tallennetta!
Kampanjanäkyvyys
Ansaitun median lisäksi Porolive näkyi keskellä Helsinkiä, kun Outshinen ulkonäytöillä nähtiin livekuvaa Porolivestä.
Sosiaalisessa mediassa hitaan lähdön saanut Seppo-poro nousi pienimuotoiseksi ilmiöksi, jonka käänteitä kommentoitiin ahkerasti etenkin viestipalvelu X:ssä. Porolive on esimerkki siitä, että yritysviestinnän ei tarvitse olla tylsää ja harmaata, vaikka vähäluminen alkutalvi siitä paikoitellen harmaata tekikin. Porolive löysi paikkansa suomalaisten sydämissä ja sitä seurattiin loppuun asti aina joulurauhan julistukseen saakka.
Kuluttajapalaute oli yksinomaan positiivista
Porolive puhutteli monenikäistä seuraajaa ja kiitosta jaettiin eri kanavissa.
Tässä kommentti LinkedInistä:
“Siskonpoika katsoo innokkaasti Poroliveä ja koittaa kurkkia myös television taakse, että onko ne porot siellä. Lisää intoa liveen toi kun yksi poro oli saman niminen kuin tättä 🥰”
Maksettu mainonta
IoT-paikannusta tuotiin esiin myös valtakunnallisen diginatiivikampanjan avulla.
Tärkeintä oli saavutettu näkyvyys oikeassa kohderyhmässä
Poroliven tarkoituksena oli tuoda esiin erityisesti poropaikannuksen etuja, mutta samalla kertoa myös muista IoT-paikannuksen eduista yrityksille. Kampanja toi Digitalle kymmeniä IoT-palveluihin liittyviä liidejä, joista useat ovat johtamassa kauppoihin vuonna 2026. Inhouse‑tuotantona ja pienellä budjettilla toteutettu kampanja tavoitti kohdeyleisöä toivotulla tavalla ja toi IoT‑paikannusratkaisuille poikkeuksellisen näkyvyyden.
Työn esittely
LÄHTÖKOHDAT
Digitan haasteena oli saada IoT‑ratkaisut ja LoRaWAN‑teknologia tutuksi mahdollisimman laajalle yleisölle. IoT koetaan usein tekniseksi ja vaikeasti hahmotettavaksi, joten tarvittiin tapa, joka konkretisoisi teknologian hyödyt ja herättäisi suuren yleisön kiinnostuksen.
STRATEGIA / INSIGHT
Strategiaksi valittiin luoda koko kansalle suunnattu, helposti ymmärrettävä ja viihteellinen tapa kertoa IoT‑teknologiasta. Keskeinen insight oli: Kun teknologia liitetään aitoon, kiinnostavaan tarinaan – kuten Lapin porojen seuraamiseen –
abstrakti teknologiasta tulee konkreettista ja samaistuttavaa. Poroihin liittyvä kulttuurinen kiinnostus ja joulun aika loivat täydellisen kontekstin laajalle näkyvyydelle.
LUOVA RATKAISU
Luova ratkaisu oli Porolive – suora, koko joulukuun kestävä TV‑ ja verkkolivelähetys, jossa seurattiin kolmen poron (Kaija, Paula ja Seppo) liikkeitä IoT‑seurantateknologian avulla Lapin tuntureilla. Lähetyksessä hyödynnettiin myös livekuvaa Nuuksion Poropuistosta, jotta kokonaisuus olisi visuaalisesti kiinnostava. Ratkaisu yhdisti lämpimän, tarinallisen eläinliven ja modernin IoT‑seurannan ennennäkemättömällä tavalla.
TOTEUTUS
- 1.–24.12. pyörinyt reaaliaikainen livelähetys antenni‑TV:ssä kanavalla 24 ja Digitan verkkosivuilla
- Kolmen poron reitit, matkat ja vauhdit esitettiin kartalla IoT‑paikannuksen avulla ja samalla tuotiin esiin IoT-paikannukseen liittyviä tietoiskuja
- Taustalla jatkuva livekuva Nuuksion Poropuistosta
- Kampanja laajennettiin myös ulkomainontaan: Helsingin keskustan digipinnoilla näkyi reaaliaikainen data porojen liikkeistä
- Kampanjassa tuotiin IoT-paikannusta esiin myös Kärkimedian diginatiiviartikkelin sekä SEM/ACT-mainosmuotojen avulla
- Mukana oli lisäksi katsojakisa pisimmän matkan kulkeneesta porosta
Toteutukseen päädyttiin, koska se demonstroi IoT‑teknologiaa konkreettisesti, viihdyttävästi ja visuaalisesti – tavalla, joka tavoitti suuren yleisön ilman teknistä selittelyä.
TULOKSET
- Yli 1,7 miljoonaa katselua antenni‑tv:ssä ja verkossa (katseluluku sisältää nettistriimin katselut sekä antenni-tv-katselun, joka perustuu hybridi-tv-mittaukseen)
- Laajaa näkyvyyttä valtakunnallisissa medioissa (HS, IS, IL, MTV) – harvinaista IoT‑teknologialle
- Porolive nousi Huomenta Suomen suoraan TV‑lähetykseen
- Outshine-ulkomainosten näyttökerrat 395 943
- Kärkimedian diginatiivin lukukerrat 37 590
- IoT‑teknologian tunnettuus kasvoi merkittävästi Digitan kohderyhmässä
- Kampanja vahvisti Digitan asemaa innovatiivisen IoT‑teknologian esille tuojana
Porolive osoitti konkreettisesti, miten IoT tuo lisäarvoa perinteisiin elinkeinoihin ja teki sen tavalla, joka tavoitti koko kansan.
Työn perustiedot
- Työn nimi: Porolive
- Työn ilmoittaneen yrityksen nimi: Digita Oy
- Kilpailukategoriat: Paras AI tai muun uuden teknologian käyttö, Paras kampanja